7月16日，首屆“五糧液杯”成都圍棋名人邀請賽圓滿落下帷幕。
據悉，此賽事由五糧液全程贊助，7月15日-16日以雙人聯棋形式特邀資深職業(yè)棋手、棋界名人參加比賽。
開幕式上精彩紛呈的舞臺劇表演，展現了五糧液悠久的歷史，生動演繹了“和美”文化，與圍棋等中國傳統(tǒng)文體活動的精神內核遙相呼應。
▲五糧液股份公司副董事長張宇
五糧液股份公司副董事長張宇在現場表示，酒傳千載、棋承萬象，和圍棋一樣，以五糧液為代表的中國白酒是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號，承載著中華文明的精神標識和文化精髓。
近年來，五糧液通過深度參與各項文體活動，不斷傳遞東方文化、講述中國白酒故事，其品牌價值不斷躍升，知名度和美譽度也顯著提高。
以體傳文，玩轉文體營銷
據了解，本屆賽事吸引了宋雪林九段、古力九段、楊一六段、李亮五段、徐瑩五段等眾多職業(yè)高手參加。經過5輪激烈角逐，宋雪林九段率領其團隊在A、B兩個組別中共取得7盤勝利，以小分優(yōu)勢力壓柯紅星隊奪得本屆賽事冠軍，古力的團隊取得6勝，名列第三。
▲原中國職業(yè)圍棋運動員、世界女子職業(yè)圍棋冠軍、圍棋職業(yè)五段徐瑩
閉幕式上，各界人士對此次賽事給予了高度評價。擔任主持人的徐瑩五段表示：“這次受邀參加首屆‘五糧液杯’成都圍棋名人邀請賽，得償所愿，希望下次還能參加這樣快樂的比賽。”
實際上，除了“五糧液杯”成都圍棋名人邀請賽，近年來，五糧液在體育、文化、經濟等多個領域持續(xù)探索，攜手了多項文體活動。其中包括高端賽事和文化演出，如深圳文博會、成都創(chuàng)意設計周、“絲綢之路”國際電影節(jié)、“峨眉雪芽杯”2023年全國橋牌錦標賽等。
在將中國白酒文化和白酒品牌推向世界等方面，五糧液也取得了顯著成效。2022年以來，五糧液特約贊助了“2022中德迎春酒會”，參與在希臘的“天涯共此時”活動、五糧液東京VIP專屬品鑒會，以及助陣巴黎音樂會“果敢和他的朋友們”等國際活動。
對于五糧液而言，通過持續(xù)、有效的文體營銷和品牌露出，樹立了有文化、有擔當的品牌形象。五糧液相關負責人曾表示：“以文化賦能品牌長線價值，不僅助于強化消費者對品牌認知度與認同感，更是五糧液提升品牌知名度與美譽度，進而影響消費者行動的具體舉措?！?/p>
以棋會友，傳遞“和美”文化
中國在世界棋壇中的地位不容小覷。自2013年以來，中國棋壇涌現出許多頂尖棋手，在世界圍棋大賽舞臺上，一度包攬全年世界冠軍。2022年，中國選手再度包攬世界圍棋大賽冠亞軍。
可以說，圍棋是世界認識中國、了解中國文化的重要窗口，而美酒也是溝通世界的通用語言。五糧液此番以棋會友，展現了中國傳統(tǒng)的“棋酒文化”。
張宇認為，圍棋有“五美”，分別是氣度美、創(chuàng)造美、和諧美、戰(zhàn)斗美、哲理美?！皣宕髱焻乔逶匆簧非蠛椭C。不論是圍棋，還是人生都是中和。”
他表示，五糧液集五糧之精華、循古法釀造之傳統(tǒng)，酒味全面、各味諧調、恰到好處，是天地造化的文化升華與中庸和美的物化呈現。歷經千年，“和美”文化已經成為五糧液的根與魂，闡述著五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。
因此，“和美”文化不僅僅是五糧液品牌的文化核心，也是圍棋的精神核心。不論是氣度美、創(chuàng)造美、和諧美、戰(zhàn)斗美還是哲理美，皆與“和美”文化的內核與價值交相輝映。
五糧液則通過一次次深度參與各項文體活動，讓“和美”文化更加深入人心。
以酒為媒，講述中國白酒故事
7月剛剛過半，五糧液就作為中國白酒代表深度參與了三場國際性活動。在法國巴黎舉行的五糧液“和美全球行”啟動儀式暨法國站首站活動，五糧液向世界展示了中國白酒文化自信。
前不久，由巴伐利亞中德經濟文化協(xié)會主辦的第十二屆“巴伐利亞——中國盛夏晚會”在慕尼黑舉行。五糧液作為盛夏晚會唯一指定白酒，再度參加活動，綻放了民族品牌的獨特光彩。
同月，第三屆中國——非洲經貿博覽會在湖南長沙舉行。五糧液作為博覽會合作伙伴和歡迎晚宴唯一指定用酒，積極參與博覽會系列活動，以高度文化自信講述中國白酒故事，為譜寫中非經貿合作高質量發(fā)展新篇章貢獻智慧力量。
全國政協(xié)委員、山東大學講席教授王學典在今年兩會上指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是中國最深厚的文化軟實力，是中國的獨特優(yōu)勢，給中國的文化自信打下了最深厚的歷史根基。
五糧液深度參與各項活動，積極推進中國白酒走向世界、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界是堅定文化自信的另一種表現。
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，探索與不同文明攜手創(chuàng)新表達形式，在不同國度、不同文明架起醇香之橋，讓全球消費者在美酒的濃香中相融相通，共同體驗和美、創(chuàng)造和美、共享和美。
可以預見，以體傳文、以棋會友、以酒為媒的五糧液，將繼續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，為建設中華民族現代文明添磚加瓦。
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